Schöne Männer braucht das Land

Diesen Trend spiegeln die unter dem Dach messe2011 durchgeführte Publikums- und Fachmessen. Gesundheit wird heute generationenübergreifend nicht mehr einfach als Zustand, sondern als Lebenseinstellung verstanden, die immer mehr Menschen aktiv gestalten wollen.

Nehmen wir die Jugend: Das Schönheitsideal unter Teenagern wird zum Schönheitswettbewerb. Schön sein beschränkt sich dabei nicht mehr wie früher auf Mode und Kosmetik. Zum Schönsein werden immer mehr auch Angebote von Zahnarztkliniken (Stichwort: Zahn-Bleaching), Haar-Verlängerungsinstituten, Anbietern von hochwertiger Nahrung und von Firmen aus dem Wellness-Bereich wie Hotels, Massageinstitute oder Einrichtungen für fernöstliche Medizin in Anspruch genommen.

Auch die ältere Generation hat das Schön- und Gesundsein entdeckt: Wer früher das Thema an seinen Hausarzt delegierte, orientiert sich heute in Apotheken und Drogerien sowie bei Lifestyle-Beratern darüber, wie man seinen Alltag verschönert und verbessert.

Dank dieser Entwicklung haben die "health&pharma" und "4-BEAUTY Show" wie auch die Konsumentenmessen "Beauty Health & Life" in Bern eine generationenübergreifende Abnehmerschaft von 15- bis 85-jährigen schönheits- und gesundheitsbewussten Menschen.

Das Messekonzept mit Trennung von Fach- und Publikumsbereich, aber mit Parallelität der Events, greift. Die 4-BEAUTY Show findet bereits zum fünften Mal statt. Sie garantiert den Ausstellern auf allen vier Messe-Plattformen höchste BesucherInnenqualität.

Für Aussteller ergibt sich dadurch die Möglichkeit, sowohl im Fach- wie im Publikumsbereich teilzunehmen. Synergien, die während bis zu drei Tagen für ein effizientes Kontaktmanagement und eine hohe Dialogeffizienz genutzt werden können.  

Konsumentenmesse BEAUTY HEALTH & LIFE - Neue Männer braucht das Land?
Nein, Ina Deter hatte mit ihrer Hymne unrecht. Schöne Männer braucht das Land. Schönheit und Schönheitspflege sind längst nicht mehr nur das Privileg der Frauen. Die Männerwelt holt auf.

Gut auszusehen spielt für Frauen und Männer eine gleich tragende Rolle. Gemäss dem Marktforschungsinstitut Euromonitor liegt der Weltmarkt für Schönheitsprodukte bei rund 250 Milliarden Franken. In der Schweiz beträgt gemäss den Angaben des Schweizerischen Kosmetik- und Waschmittelverbandes SKW der Konsum allein von Kosmetikprodukten 2,5 Milliarden Franken. Dieser Markt von Schönheitsprodukten ist hart umkämpft. Kosmetische Produkte aus der Schweiz geniessen dabei einen ausgezeichneten Ruf.

Das sind die Voraussetzungen, vor denen sich vom 16. - 18. September 2011 in Bern das interessierte Fachpersonal und Publikum aus der ganzen Schweiz zum Stelldichein mit der Schönheitsindustrie aufmacht. Auf der Publikumsmesse BEAUTY HEALTH & LIFE findet das trendige Publikum neuste Angebote und Dienstleistungen zu den Themen Beauty, Wellness-Hotels, Education, Yoga, Accessoires und vielem mehr. Die Publikumsmesse zeigt, welchen Beitrag Bewegung, Ernährung, medizinische Vorsorge, Allergieprophylaxe oder Dentalpflege und dergleichen zu unserer Gesundheit leisten. Highlights bilden dabei die beiden Attraktionen "Life-Points" und der "medParc". In Life-Points präsentieren NGOs und NPOs ihre Präventivkampagnen, während der Besucher im medParc einen Parcours von diversen Tests durchläuft und anschliessend diesen unter ärztlicher Aufsicht bespricht.

Die Konsumentenmesse bildet eine Markt- und Informationsplattform, auf der die Hersteller von Schönheits- und Gesundheitsprodukten, Verbände, Importeure, Agenturen, Generalvertretungen, Vertriebsunternehmen, Gross- und Einzelhändler sowie spezialisierte Medienverlage live mit ihrer kaufkraftstarken Kundschaft und Dialogpartnern, vom Teenager bis zum Senioren, in Direktkontakt treten.

Für diese Art des vertrauensbildenden Dialogs gibt es keinen Ersatz. Messen bilden dank der Direktbegegnung ein Informationsmedium von grösster Akzeptanz beim Publikum, vor allem auch für das Erforschen von neuen Produkten. Wie neuste Studien laufend zeigen, haben Messen für ihre Besucher und Besucherinnen vor allem auch die Funktion, Neues und Unbekanntes, von dem man nicht wusste, dass es auf dem Markt existiert, kennenzulernen. Das gilt in gleichem Masse auch für die Besuchenden der Fachbereiche health&pharma und 4-BEAUTY Show. Marketingfachleute sind sich kaum je so einig wie in diesem Punkt, dass sie auf Messen Inspirationen zu Produkteinnovationen und neue Lösungen suchen.

Die zahlreichen Partnermedien der Konsumentenmesse BEAUTY HEALTH & LIFE sorgen in Print und Online, der Messeveranstalter Mainbridge AG auf Blogs und in sozialen Netzwerken wie Facebook für eine breite Medienaufmerksamkeit zur Messe und zu neusten Fachtrends.

VIP-Talk: Auf Ausstellerseite und in VIP-Talks werden Trends wie Naturkosmetik und viele weitere anschaulich gemacht. Der VIP-Talk findet mit bekannten Persönlichkeiten aus den entsprechenden Branchen statt.

Fernseh-Plattform: Geplant ist die erstmalige Ausstrahlung von Vor-Ort-Sendungen zum Thema Schönheit und Gesundheit und eine engere Zusammenarbeit mit lokalen und nationalen Fernsehstationen.

Vorträge: Sämtliche Aussteller der Publikumsmesse erhalten die Möglichkeit, sich in Vorträgen und Präsentationen darzustellen.

Life-Points: Zwei besondere Attraktionen sind die Life-Points und der medParc. An den Life-Points betreiben NGOs und NPOs auf durch den Veranstalter zur Verfügung gestellten, kostenfreien Ausstellungsflächen Aufklärung zur Zukunft von Gesundheit und Schönheit. An den Life-Points finden weitere Events zu ausgewählten, aktuellen Themen statt. 

medParc: Der medParc ist ein Parcours, auf dem der Messebesucher verschiedene Stationen zum Thema Gesundheit mit abschliessender Auswertung durch eine medizinische Fachperson durchläuft. Einen hohen Stellenwert im medParc hat der Präventionsgedanke. Die Publikumsmesse BEAUTY HEALTH & LIFE findet statt vom Freitag, 16. - Sonntag, 18. September 2011.

www.messe2011.ch / Halle 3.0

Quelle/Text: Dr. Karin Würz, Patrick Sägesser, Mainbridge AG, Basel